【大河财立方 记者 陈薇】8月19日，“各人好意思酒狂欢节”工夫，淘宝酒水品牌迎来全面爆发，销售额冲破1亿元。其中开云体育，剑南春、茅台、五粮液等3个品牌销售额破千万元，汾酒、泸州老窖、习酒、郎酒、奔富、青岛啤酒、洋河、麦卡伦等多个品牌销售额破百万元。淘宝天猫酒水行业买通遐迩场资源，勾搭淘宝闪购、淘宝直播等业务，为酒水品牌带来新增量。

数据露出，7月以来，淘宝闪购酒水订单量环比三位数增长。8月19日，天猫超市半日达店酒水销售额环比8月日均增长近5倍。今日，向上200个酒水直播间同期开播，其中酒妹妹、桃桃总两大主播单日销售额破千万，郑云、姚安濂等酒水达东谈主直播间也迎来百万单场的爆发。

8月初，在淘宝天猫酒水行业的鼓励下，淘宝闪购和华致酒行达成合作，依托华致酒行天猫官方旗舰店，推出“遐迩一体”劳动模式，破费者从旗舰店下单后的正品酒水，能享受最快30分钟送到家的劳动。活动工夫，来自长沙的小吴通过华致酒行天猫官方旗舰店购买了一瓶“农庄世家”葡萄酒，接受了华致优选万豪店进行践约配送，既能享受到线上优惠的价钱，还能享受30分钟送到家的劳动。

天猫官旗下单，闪购最快20分钟投递

华致酒行新零卖致密东谈主王楠透露，这次合作既为线下门店拓宽了客源，又同步扶助了线上的销售，到8月底，“遐迩一体”的劳动将遮蔽长沙30家门店，南京15家门店，年底拓展到寰宇100家。

淘宝天猫酒水行业致密东谈主告诉记者，通过遐迩场深度和会的方式阐明平台的独到上风，天猫官旗+淘宝闪购已毕1+1>2的恶果，知足破费者对“供给丰富性+践约细目性”的概括需求，同期匡助酒水品牌已毕线荣华量拉动线下门店成交、线下供给劳动补充线上官旗体验的计较。

现在，郎酒官方旗舰店、董酒官方旗舰店、1919官方旗舰店、酒仙官方旗舰店等将继续上线“遐迩一体”的劳动。“咱们但愿酒水品牌的天猫官方旗舰店成为品牌确凿的线上派别，为破费者提供丰富的正品酒水供给和各样化的践约接受，天猫官方旗舰店成为酒水品牌线上渠谈和线下经销商共同发力的场域。”

郎酒相关致密东谈主透露，看成酒水品牌，遐迩场深度和会的探索真谛尤为迫切。远场是破费者需求的探伤器，不错用数据反哺有谋划，而近场是品牌价值的放大器，用劳动加强品牌诚意度。“淘宝天猫有自然的上风，一个平台团聚了遐迩场的才智，品牌要作念的是和平台沿路，鼓励里面已毕线上线下和会发展，当年但愿已毕渠谈共生，线上精确引流，线下千里浸体验。”

同期，这次“各人好意思酒狂欢节”在营销活动上也已毕了遐迩场和会。天猫酒水勾搭淘宝闪购结合年青东谈主的厚谊知悉，挖掘打工东谈主的放工微醺场景，打造了线上线下结合的整归拢销活动。东谈主头马、帝亚吉欧、奔富等10余个酒水品牌深度参与，活动为品牌开发新客向上70万。活动工夫，趋势品类和品牌高速增长，威士忌同比增长76%，伏特加同比增长超90%，金酒同比增长55%；中枢参与品牌东谈主头马君度、尊尼获加等品牌已毕同比三位数的成交增长。

活动工夫，东谈主头马以线下快闪店的方式加入淘宝闪购，触达更多用户，初度鼓励旗下子品牌君度已毕成交翻倍增长。东谈主头马相关致密东谈主透露，淘宝闪购看成近场渠谈不错进一步丰富“场景化营销”的可能性，为东谈主头马打造各异化上风。“30分钟投递的劳动让‘体验即购买’成为可能，当年在深度参与闪购后，咱们规划优化居品线，举例小瓶装，捏续扶助闪购渠谈占比，成为品牌增长新引擎。”

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